宏觀經濟承壓之下，家電行業寒意明顯

2022年，國內疫情反復對整體消費環境與消費信心造成較大影響。截止到9月，當前疫情防控形勢依然嚴峻，用戶消費信心不足，規模壓力增大，需求緊縮的趨勢仍在延續。

反映到家電市場而言，整個市場的不確定性進一步加大，低迷的消費信心背后是用戶持續走高的風險意識。需求不足的影響下，市場9月再度遭遇“冰點”，家電市場全渠道零售額規模同比下滑10.5%。

家電市場的寒意同樣傳導到了洗護市場。奧維云網(AVC)數據顯示，洗衣機前三季度全渠道零售額規模同比下滑9.3%，干衣機市場增速同樣有所放緩，前三季度全渠道零售額規模同比增長29.4%。

消費時代變革之下，用戶細分需求決定產品趨勢

隨著家電第三消費時代的來臨，人口增速開始放緩，人口老齡化程度不斷加劇，離婚率走高，單身及獨居人口不斷增加，高線城市對人口的虹吸效應愈發明顯。消費需求逐漸從“功能型需求”向“本我型需求”過渡。洗衣機高保有量的背景之下，市場已經徹底進入存量階段，市場驅動引擎也已經完成了從供給端到需求端的切換。用戶需求成為增長的核心驅動因素。

而就當前用戶的需求而言， “集約一體”、“超薄嵌入”理念帶來的對于用戶家庭空間的解放，讓分區洗衣機、超薄及嵌入式洗衣機成為行業趨勢之一。根據奧維云網監測數據顯示，2022年M1-9月線下市場分區洗衣機零售額規模占比達到5.7%，同比增長0.4%，超薄洗衣機零售額規模占比達到42.4%，同比增長8.4%。

從百億到千億，洗護市場的未來已觸手可及

展望洗護市場的未來發展，隨著細分品類的不斷擴充，對于用戶需求覆蓋的深度與廣度都有明顯提升，洗護市場正在實現從鏈到圈的演變。當前多品類協同之下，洗護市場正在迎來新的發展周期。根據奧維云網預測數據，2023年洗護主營品類全渠道零售額規模將超過900億元，未來三年也將會是洗護市場突破千億的關鍵節點。