2022年以來，全球彩電業都面臨較大的下行壓力，三星、LG等全球巨頭以及國內多數主力企業的業績表現，都受到了影響。作為中國彩電領軍企業的海信，則扮演了推動行業復蘇反彈、引領產業創新變革的核心力量。最新發布的海信視像2022年第三季度財報顯示，公司實現近123億元營收，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤則達到了約4.48億元，同比增長171.54%。

不僅交出了靚麗的業績答卷，海信在市場端也同步收獲重大利好：奧維云網數據顯示，前三季度海信系電視全球出貨量同比增長16.8%，增長強勁，是全球Top3品牌中唯一保持正增長的品牌，全年有望登上全球第二的高位；中國市場更是展現出強大的市場統治力，不僅穩居全渠道第一的寶座，更憑借ULED、激光電視等核心產品優勢，在8000+、10000+高端大屏市場鎖定第一，成為最受用戶歡迎的彩電品牌。

高端精品戰略成就漂亮業績答卷

從2022年第三季度來看，國內彩電市場突破了連陰局面，但整體尚處在調整恢復期。根據奧維云網數據，今年第三季度，國內彩電市場零售量規模815萬臺，同比增長0.9%。走勢轉正固然可喜，但對于多數彩電品牌而言，生存發展的壓力依然巨大。

在這樣的背景下，經營業績、特別是凈利水平跑贏行業大盤的海信視像，就更值得關注。

逆勢增長實屬不易，那么支撐海信視像收獲優異業績的底層邏輯到底何在？就筆者的觀察來看，以追求品牌價值和用戶價值為核心訴求的高端精品策略的持續深入，是海信電視上演“風景這邊獨好”的關鍵所在。

高品質爆款，是海信視像高端精品戰略的載體。今年以來，海信系產品在銷售Top10榜單中憑借前列地位和整體數量持續霸榜，特別是高端力作U7H，一直是各大榜單上的?？?。

不止U7H，今年9月，海信視像再次刷新畫質上限，推出ULED參考級旗艦電視海信U8H，實現了“高對比度、高色域、高分辨率、高運動流暢度”的全面領先，環境光對比度達到了OLED的3倍，定制黑曜屏面板配合XDR Pro不懼環境光線干擾，控光逼近當前行業極致水平，成為行業新標桿。還有與U8H同期發布的ULED旗艦產品海信E8H，作為業內首款搭載XDR技術的MiniLED電視，峰值亮度達到 1600尼特，僅發布僅半個月后，就收獲了京東家用平板電視熱度與銷售榜單第一的成績。

作為與高端ULED并駕齊驅的又一架高端“馬車”，海信激光電視同樣表現不俗，激光電視L9F系列多次在全尺寸段及大尺寸段登頂Top1。

奧維云網全渠道監測數據顯示，今年1-9月，海信系電視在8000+高端市場銷售量占有率為27.0%、銷售額占有率26.4%，分別居行業首位；在10000+高端市場，銷售量占有率為25.3%、銷售額占有率為25.1%，同樣均位列第一。至此，在彩電整體市場及高端市場，海信視像領導地位均已充分確立，對競品的優勢進一步擴大。

硬核科技實力夯實高速增長基礎

高端產品背后是高端技術，精品策略依托研發實力。高端技術方面，海信視像“一樹雙花”，ULED與激光顯示各有突破。

先看ULED。其中，U7H的創新引領，以創新面板架構、首發搭載專屬定制黑耀屏為起點，這塊屏幕具備10萬：1超高對比度，任由環境光線、觀看角度變換，顯示的亮度、色彩、層次都不會改變，實現任何視角的最佳觀感，是液晶顯示行業的重大突破，兼具軟屏的高對比度與硬屏的大視角。

而在U8H背后，更有當前海信原創ULED技術集大成之作ULED X顯示技術平臺，通過光學、算法、算力的體系化進階，背光技術、芯片、屏幕的全方位升級，讓ULED電視再次實現跨越式升級，憑借以往電視不具備的高環境光對比度、高穩定動態范圍，以及高沉浸低反射大視場角，突破了固有的產品認知局限，讓同一臺產品在不同的復雜光線環境下，都能帶來最佳體驗。

再看激光。海信手握全球領先的1800多項相關專利申請，推出了打造全新引擎平臺LPU平臺的全色激光電視L9H，其中120吋L9H全色激光電視，重新定義巨幕視聽體驗上限；9月份，海信發布了全球首款全色全聲屏激光電視88L9V，推動大屏視聽體驗再次升級，海信穩穩站在了激光電視創新領域和消費市場的頂端。

無論是ULED還是激光，海信視像都在用不斷進取的獨創精神撕開行業在認知與實踐層面固有的束縛，這讓海信視像無論是在創新意識還是能力上都獨樹一幟，核心競爭力與綜合實力的全面提升就能水到渠成，像今年三季度這樣的成績，就是對海信視像努力的又一次證明。

專注高端產品、高端技術的同時，品牌升級工程，也讓海信視像的影響力不斷提升，從而在全球市場實現競爭優勢。

自2016年以來，海信已相繼贊助了多屆世界杯和歐洲杯等全球頂級體育賽事，公司品牌升級、世界頂級賽事營銷持續拉動消費升級，正在獲得越來越多全球用戶對海信品牌的信賴。一個鮮明的佐證是，今年第二季度，海信視像出貨量市占率排名提升至全球第二，市占率為12.1％，同比提高2.5%。

高端戰略、高端技術的持續扎實推進，讓海信電視在用戶端收獲了良好的口碑。根據中國質量協會發布的電視行業用戶滿意度調查數據，海信電視的用戶滿意度從2015年83.0分到2021年84分，連續7年高居行業第一，其中對用戶滿意度影響較大的感知質量、感知價值指標多年高居行業第一。

綜上，海信視像埋下的產品、技術、品牌伏筆，在三季度繼續全面開花，這是海信視像破局前行的又一小步，但正是這不斷向前的每一步，將推動彩電行業進入到新的增長區間，并將產品和產業價值升級至新高度。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）