[丁科技網觀察]和其他大家電產品一樣，洗衣機目前深處存量市場，需求端的低迷讓整體市場下行壓力很大。

中怡康數據顯示，1-8月，洗衣機線下市場銷量（294.7萬臺）、銷售額（119.7億元）同比分別下滑26.7%、19%，產品均價為4063元，同比提升10.5%；線上市場銷量（1601.6萬臺）、銷售額（237.1億元）則同比分別增長0.3%、2.2%，產品均價為1480元，同比提升1.9%?？梢钥闯?，洗衣機線上市場保持微幅增長的態勢，而線下市場則深度萎靡。

從品牌來看，線下市場銷售額top5品牌分別為海爾、小天鵝、西門子、松下、美的，其中份額保持正增長的品牌包括海爾（+2.1%）、西門子（+1.1%）、松下（+0.8%），美的系的小天鵝（-0.3%）、美的（-2.4%）市場份額則在下滑。雖然市場份額漲跌互現，但值得注意的是，市場份額top5的品牌，其銷售額同比都有不同程度的下滑。其中，美的系下滑幅度相對更大，美的下滑了38.5%，小天鵝下滑了16.6%。

從線上市場來看，銷售額top5品牌為海爾、小天鵝、美的、西門子、松下，其中只有美的（-1.6%）和西門子（-0.5%）市場份額在下滑。就銷售額同比數據來看，top5品牌中也只有美的和西門子在下滑，其中美的銷售額同比下滑了12.7%，西門子銷售額同比下滑了7.1%。對比來看，海爾、小天鵝、松下的銷售額同比提升了3.7%、14.6%、16.7%。

通過以上數據，《丁科技網》觀察認為，目前的洗衣機市場呈現出三大特征：

其一，線上成絕對主力市場。從1-8月數據來看，線上市場銷量是線下市場銷量的5倍多，線上銷售額是線下的2倍，這充分說明線上市場是洗衣機的絕對主力市場。另外，線下市場持續萎靡下行，而線上市場則保持了基本的穩定，成為拱衛市場大盤的核心力量。

其二，美的系遭遇市場滑鐵盧。洗衣機市場海爾一直都是領軍企業，而美的和小天鵝組成的美的系則是對海爾形成挑戰的最主要力量。但從1-8月數據來看，美的系整體表現不佳。線下市場美的和小天鵝的市場份額和銷售額都在同比下滑，并且下滑幅度較大；線下市場小天鵝表現相對較好，但美的市場份額和銷售額同比都有較大幅度下滑。

其三，Top5品牌格局穩固。從1-8月數據來看，無論是線上還是線下市場，海爾、小天鵝、西門子、松下、美的這五大品牌均位列行業Top5，其中海爾、小天鵝行業前二的地位十分穩固。整體來看，目前行業Top5品牌相對其他品牌有著比較明顯的競爭優勢，3-5名之間則有結構性調整的可能，但他們很難被其他品牌取代。比如，線下市場第六名海信市場份額為3.1%，和第五名美的有著接近4個百分點的差距；線上市場第六名TCL市場份額為2%，和第五名松下有著3個百分點的差距。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）